关于LOGO设计的7大准则
COMPREHENSIVE NEWS
2018-04-11

1. 它是否具有独特性?

独特性指的是与众不同。它在众Logo中能够脱颖而出,不被混淆。


在我们的案例中,Bing的Logo使用了一款年轻大众化的蓝色,而80%的Logo均选用蓝色。字体为开阔宽广型——对搜索引擎来说这的确较为适用,但却过于扁平单调,如果想要胜出竞争对手谷歌,这显然是不够的。


由于Logo中不含任何辅助图形,那么字体所担任的角色就要承担很大的压力,因为所有品牌信息都只能靠它来传达。然而,字体设计却没有显示出任何独特之处。虽然宽型字体使用了许多留白空间,但是仍感觉所有的字母都挤在一起,尤其是字母“i”的周围。


字母“g”转角曲线的断点显得较为突兀,感觉冰冷和且不完整。


“g”右上侧的小耳朵如果更细一些,就会看起来像一名谢顶男士飘起的一撮头发,这不禁令我想到了年龄问题……


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2. 它是否具有可视性?

可视性是指Logo是否容易被注意到或看见。


这个Logo所占空间很大,所以具有较高可见度。然而,很多设计师在设计Logo时都从黑白稿开始,旨在使可视性不受颜色影响。


当Bing的Logo转换成黑白模式时,“i”上的黄色圆点就几乎消失了——而这个圆点恰恰代表了品牌的个性所在。因此,一定要确保你的Logo在黑白模式下也具有良好视觉效果。


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3. 它是否具有适应性?

适应性是指Logo可以在各类应用情况下都能有良好表现,如:T恤衫、杯子、线上媒介、卡车、路标等。


在我们的案例中,Bing的Logo含有足够的留白空间,几乎令其在任何情况下都可被识别。但******的问题是它在正方形或其它细长型的版面中不太适用。Logo中的文字过分向横向延展,在如手机应用及浏览器地址栏小标志中就无法取得良好效果。也许单提取字母“b”不失为可行方案,然而如此一来,便失去了Logo的独特性,因为单单这个字母“b”显得过于平淡无奇了。


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4. 它是否容易记忆?

一个Logo的终极目标就是不被遗忘。如此一来,当别人需要你所提供的服务时,就会立刻想到你的Logo。


大家可以通过词汇联想来对此进行测试。词汇联想是这样练习的,你听到或看见任何事物或图形时,第一个想到的词是什么。大家一起来对以下的Logo来进行词汇联想:




我得出的结果是这些:啤酒、薯片和汽车。这些Logo中有没有包含“啤酒”、“薯片”和“汽车”这些文字呢?没有,它们不需要。因为这些Logo具有很强的识别性和记忆度。


在我们的案例中,Bing的Logo中并没有出现“搜索引擎”的字样,新版Logo中针对这一点的解决方案非常有趣,我们会在下文中看到。


Bing的Logo过于扁平,并且缺乏情感,这些都很难令人们记住它。


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5. 它是否具有普适性?

具有普适性的Logo的意义在于,品牌所传达的意义对于各类人群来说都是一致的。这可能是Logo设计中最难的一部分了,因为每个人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到这一点的呢?


谷歌使用了颜色。



苹果公司使用了全世界都常见的水果和中性配色。


注意:苹果公司的Logo甚至不需要任何文字就能够被识别,这在普适性上简直堪称典范。


Bing作为一个搜索引擎,其Logo应该展示出力量和复杂性,但同时又不能破坏易用性的表达(应确保每位用户友好的使用体验)。这个设计的朴实外观传达了易用性和亲切度,但却完全没有表现出任何与强大搜索力和知识深度有关的信息。


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6. 它是否经典不过时?

要记住,设计一款不过时的Logo,首要原则就是拒绝使用“最热门”的颜色,“最炫”的字体或"最酷"的风格。时尚如风云变幻,然而太阳却照常升起,天空也总是不变的蓝色。找到设计中的核心要点,摒弃多余的修饰。极简主义的艺术精髓即是——少即是多。


Bing的旧版Logo在避免过多雕饰和短期流行上做得还是不错的,但是过圆的外观却在表达领先行业的概念上起了反作用。


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7. 关键一问:它是否简洁?

Paul Rand说过一个Logo即是极简主义的缩影。“一个Logo若无简洁和自控力,便毫无存活的可能。”


Paul Rand Logo测试法的前6步有助提高Logo的独特性,持久度和记忆度等。这最后一步是为了摒除不必要的细节,打造出纯粹且有意义的成果。


这里有两个实用标准可以帮助大家衡量Logo是否达到应有的简洁度:

把它缩得很小,再放得很大。一款优秀的Logo设计应该具有易读性,并且无论哪种尺寸都具美观性。

在十秒内用铅笔画出Logo。如果这点很容易做到,那么你便拥有了一款足够简洁的Logo。


简洁是之前六条标准的桂冠,它的分值为1-15,从中也能看出其重要性。一款与众不同、极具创意的Logo很有可能失分,因为它们常常以牺牲简洁度为代价。关于简洁的Logo,最好的例子就是Nike的那一勾了:


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