几何LOGO设计更有高级感?
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2018-10-08

在我们日常的LOGO设计中,几何图形是一个非常常见的主体元素。所以今天大大君分享这篇文章,想跟大家剖析LOGO中的不同几何图形所表达的不同气质,以及如何通过变形、分解等手法,让我们设计几何图形LOGO看起来更高级。


基础几何图形


基础几何图形可以大致分为立体的基础几何体和平面的基础几何图形。


随着如今LOGO的应用不仅仅局限于平面,所以立体几何体式的LOGO也愈发常见。




常见的平面几何图形有:圆形,三角形,四边形(正方形、矩形、梯形、菱形等)、多边形等等,以及还有经以上图形复合、变形而成的几何图形。




接下来,大大君挑选了3种最常见的图形,来聊一聊它们在LOGO运用中体现出的不同气质。


三角形、平行四边形、梯形


三菱


三菱LOGO内部三个尖锐图形菱形结合外轮廓三角形的构成方式。具有非常强烈的主宰氛围,对称式的处理具有稳定性,正符合所属的汽车行业追求的稳定感和速度感。


阿迪达斯


阿迪达斯的LOGO则是采用非对称的三角形设计,体现了动感的效果。三条纹的四边形切割抽象代表山峰,具有很强烈的主动情感。从左至右体现了升高和挑战,指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。


EA


EA的LOGO用平行四边形切割连接构成字母,非常锐利的处理方式,倾斜的角度构成梯形轮廓,具有较强的前进性和科技感。


惠普


惠普新标志也采用了类似的处理方式。平行四边形的切割,倾斜的处理,甚至是删掉了水平线条,只留下垂直线条,更为激进。


总而言之,三角形,菱形,梯形等具有较大倾斜角度,较尖锐的基础几何图形所对应的气质为:统治感、权威感、动感、现代、大无畏等感受。当未来我们需要在标志中体现诸如此类的气质时,选择三角形,平行四边形等角度较尖锐的几何图形便是相对正确的方向。


圆形


中国工商银行


工商银行的LOGO采用正统的圆形设计,整体呈现出两边对称的形状。圆形的外框结合中间的“工”字,做成一个图章的样式,表现出正直、值得信赖的观感,和品牌文化主旨一致。


GE通用电气


GE标志采用了手写的小写字母,艺术字,圆形的外轮廓与曲线,代表着友好谦恭,虽然带有动感,但是整体是较平静稳定的。


丰田


丰田的标志通过三个椭圆结合字母T表现出友好的亲和感,对称的图形也较稳定,对应品牌质量稳定的理念。


星巴克


星巴克的标志应该是大家所熟知的,圆形的外轮廓,结合大量的曲线处理,体现出完美的咖啡情调。强烈的安静、好客、亲和友好的视觉感受。


由此可见,圆润的曲线、水平的线条,对称的形式,都给人以亲和,稳定,诚恳,服从等感受。这也就不难理解,汽车、银行、电气等规模巨大且有国家背景的行业会偏向于选择圆形LOGO,为求展现一个可靠安全、具有公信力的、国际化的企业形象。


矩形


相比起上面的斜角图形和圆形,矩形在LOGO设计中表达的情绪和气质偏向中性,可以说是“存在感”比较弱的一种形状,因此反而将视觉上的重点落在矩形里面的内容上,表达的情感也交由色彩来表现,属于可塑性强的几何图形。


几何图形在LOGO设计中的运用


1. 作为外轮廓


很多情况下,设计师会选择将几何图形作为LOGO的外轮廓。在此基础上,LOGO的内部元素设计,会从以下几个方面着手:


将英文字母进行变形。LG的LOGO以品牌名的两个字母进行组合,“G”为脸部轮廓,“L”为鼻子,组成一张“人脸”,以亲和易记的图形LOGO,作为这一国际性企业面向世界的形象。



中文字体抽象化、图形化。比如北京大学的LOGO,就将“北大”二字进行变形,作为一个视觉符号存在,形状古朴大气,体现作为中国首屈一指的高等学府,所拥有的魄力和历史沉淀。



将行业属性具象、图形化。如下图中国农业银行的LOGO,则是取“农业”之意,将稻穗元素融合在LOGO中。



2. 元素组合构成图形


将基础图形通过不同手法进行拆解重组,成为一个复合图形,也是一种常用的手法。组合方式有很多种:比如,多元素构成、对称组合、元素切割、循环放射状重复、线重复构成等。


下面的几个LOGO中,bp的LOGO就是将“叶片”作循环放射状重复,组成一个具有层次的圆环图形。而中国移动的LOGO则是采用上下对称组合,构成一个圆角菱形。



3. 与具象元素结合


像动物,人像,建筑等的具象元素,形态多变不稳定,在LOGO设计中不好进行延展,因此很多设计师会将具象元素与几何图形相结合,进行有效简化之后,便于LOGO的复制与传播。



例如天猫和得到app的LOGO,都是将动物元素与图形相结合。用图形突出放大猫和猫头鹰的轮廓和眼睛部分,提升辨识度的同时,图形得以被线条化和符号化,突出其互联网属性。



4.徽章形式


徽章特殊的形式决定了其中必须包含基础几何图形。无论是中英文的整体排版,或者是辅助线条,图形,都会大量使用矩形、圆形、三角形、平行四边形等最常见的基础几何,使得不同的元素能够在聚拢在一个整体中,更为凝练地传达品牌信息。



大大君评语:

为什么要运用几何图形来设计LOGO?是因为简单的几何图形不仅简洁明了,而且还易于识别,并且还有鲜明夺目的形式与意义。基础的平面几何图形虽然在种类上较为局限,但其中变化、重组的形式和手法丰富多样,而这就是让品牌LOGO产生差异化的重要元素。


设计师在设计LOGO时,之所以会重点考量不同图形中所蕴含的气质,是因为要让LOGO展现的情绪,与品牌本身的行业属性相契合。比如说国家机构、金融机关等,会更注重整体的规整和对称的程度;而时尚、快消品牌,即使选用基础图形,也会在此基础上进行大胆的重组和创新,张扬个性、形成视觉上的大冲击。总而言之,LOGO设计终究还是要从品牌本身出发,秉持全局观来思考,才更容易被甲方和行业所认同。


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